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A seleção canarinho e as marcas corporativas
Como no caso da Seleção, as marcas corporativas foram feitas para durar muito. Se possível, quase para sempre....
Por Jaime Troiano -
Brand Inside: Vitrines x Tapumes
Marcas não são tapumes que escondem o que se passa da porta da rua para dentro da organização. Muitas indústrias e empresas ainda vivem uma grande ilusão: investimentos de marketing e comunicação seriam capazes de criar uma percepção favorável das marcas no mercado, independente de sua relação com o ambiente interno e com os colaboradores. Marcas não ...
Por Jaime Troiano -
Cinderela e Motor
Hoje, o que mais se fala é de como as mulheres mudaram, como estão determinadas, independentes, ativas e todo aquele repertório de características da super mulher. Do lado dos homens, também as manchetes só destacam o novo: a sensibilidade crescente dos homens, a preocupação com a aparência, o apego à família e por ai vai. Pois é, a parte ...
Por Cecília Russo -
Construindo projetos de felicidade
Ouvi de um amigo a seguinte frase: “Status é aquilo que faz a gente comprar o que não precisa, com o dinheiro que a gente não tem para mostrar a quem a gente não gosta” . O processo que nos leva a construir nosso projeto de felicidade é alicerçado o tempo todo na aquisição de bens ...
Por Jaime Troiano -
Advertising: The First Million Years
A little more than 1 million years ago, an artist watched a man battle a mean dinosaur. Returning to his cave, the artist sketched the scene on his wall. “Sportsman in Loincloth Battling Triceratops,” he titled it. Later that evening, over cocktails, his friends saw what was probably the first print ad. Scholars call the period ...
Por Joey Reiman -
Celebridades e Marcas: O encontro
Basta ligar a TV, à noite mais, de dia menos; ou folhear algumas revistas e jornais: parece que estou num grande hipermercado. Fico impressionado com o número de marcas de carne e osso com as quais me deparo. Não estou falando das marcas de produtos, de anunciantes tradicionais. Falo das marcas de celebridades. Artistas, apresentadoras, apresentadores, cantores e ...
Por Jaime Troiano -
Marca Corporativa e Marca de Produto. Ou o jogo dos sete erros mais comuns.
Existe um procedimento que é bastante recorrente no ambiente do Marketing: tão logo aparece alguma abordagem ou conceito realmente inovador, há uma tendência apressada e afoita de transformar esse novo em coisa conhecida e catalogada. A partir daí, inicia-se imediatamente a busca ansiosa pela próxima “invenção”. Isso está acontecendo exatamente agora com o conceito de marca ...
Por Levi Carneiro -
Marca e Reputação: um pequeno código de defesa contra banalizações e outras superficialidades
No ambiente geral dos negócios, cresce cada vez mais a importância da marca corporativa e da reputação das organizações empresariais. Pelo que se nota, os riscos da “commoditização” e a alta densidade da comunicação estão exigindo uma reorientação do branding e muitas organizações passaram a jogar mais luz na sua marca principal e na ...
Por Levi Carneiro -
Traídos pelo bolso
Vamos desfazer um equívoco e restabelecer a verdade: o consumidor não trai as melhores marcas do mercado, que muitas vezes são líderes, com o seu coração. Trai coagido pelo seu bolso! A idéia de que é o coração quem trai é uma distorção de análise difundida por alguns setores do jornalismo de negócios. Afinal, comemorar a ...
Por Jaime Troiano -
Sherazade, a marca das mil e uma noites
No texto de As mil e uma noites, conta-se que um rei persa chamado Shariar vivia amargurado e muito deprimido pela infidelidade de sua mulher. Para encarar o problema, simplesmente mandou matá-la e mais: resolveu passar cada noite com uma nova esposa, que ele ordenava que fosse degolada na manhã seguinte. Um belo dia, recebeu ...
Por Jaime Troiano
