Beauty and the Beast
How brands bridge the two sides of women's personality
Cecília Russo e Jaime Troiano
Publicado em 2006
Este paper é o resultado tanto de um estudo recente realizado por nossa empresa como também de nossa experiência nos últimos 10 anos com o mercado feminino no Brasil. Por outro lado, sempre esteve presente em nossas preocupações entender mais profundamente a conexão que se estabelece entre consumidores e marcas.
Neste trabalho, o que procuramos fazer é avaliar como, para um particular perfil de consumidores, se estrutura essa relação entre pessoas e marcas. Assim como, avaliar o papel que elas (marcas) têm na vida destas consumidoras.
Sabemos da natural limitação que existe numa investigação com este propósito. Mesmo assim, acreditamos que este paper pode contribuir para o debate deste tema que têm uma importante implicação no brand management das empresas.
