Marca corporativa
Um universo em expansão
Levi Carneiro
Publicado em 2008
O crescimento da importância das marcas corporativas é uma tendência cada vez mais evidente no universo do branding. O problema é que os mais apressados vão logo tomando a marca corporativa como se fosse algo conhecido e codificado, uma espécie de “marca de um produto gigante”, a empresa. Para evitar essa confusão e assinalar a real importância das marcas corporativas, Levi Carneiro, diretor asssociado de Reputação Corporativa da Troiano, escreveu esse consistente e elucidativo livro sobre o que realmente significa o corporate branding e as múltiplas possibilidades e mudanças que essa nova disciplina traz para o universo das marcas.
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