Fantasia de Atleta
A fantasia de atleta no imaginário de corredores amadores
Renata Pereira Lima
Publicado em 2009
A pesquisa etnográfica de Renata Pereira Lima virou uma participação observante: correndo com um grupo amador, ela analisou a imagem que os atletas de corrida fazem de si mesmos e como eles gostariam de ser percebidos pelos outros. As marcas de esporte vieram preencher as lacunas que faltavam para construir essa imagem idealizada. E entender os anseios desses atletas-consumidores pode ser a chave para muitas estratégias de marca.
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